Світ стрімко змінюється, а разом із ним трансформується і ринок праці: якщо ще кілька років тому багато хто пов'язував майбутнє виключно з програмуванням, то сьогодні дедалі більше уваги привертають креативні індустрії, де поєднуються творчість, сучасні технології та штучний інтелект.
Дизайн, цифрові медіа, відеопродакшн, анімація, 3D-графіка, брендинг, UX/UI-дизайн та мультимедійні технології вже стали невід'ємною частиною сучасної економіки. Саме вони формують нові професії, створюють робочі місця та відкривають широкі перспективи для молодих спеціалістів.
Про те, яких фахівців потребує сучасний ринок, чому роботодавці все частіше звертають увагу на практичний досвід і як освітня програма G20 «Видавництво та поліграфія» готує креативників нового покоління, ми поспілкувалися із завідувачкою кафедри мультимедійних систем та технологій ХНУРЕ Жанною Дейнеко.
– Пані Жанно, сьогодні багато говорять про креативні індустрії. Наскільки вони важливі для України?
– Сьогодні креативні індустрії є одним із найдинамічніших секторів економіки. Вони охоплюють не лише дизайн чи виробництво медіаконтенту, а й створення цифрових продуктів, візуальних комунікацій, сучасних сервісів, брендів та нових форматів взаємодії з аудиторією. Навіть у непростих умовах українські компанії продовжують розвиватися, виходити на міжнародні ринки та шукати нові можливості. Усе більше бізнесів розуміють, що успіх продукту залежить не лише від технологій, а й від того, наскільки він візуально привабливий, зручний, зрозумілий та здатний викликати емоції. Саме тому креативні спеціалісти стають надзвичайно затребуваними. Причому мова йде не про вузьких фахівців, а про людей, які вміють працювати на стику творчості та технологій. Саме таких фахівців ми готуємо на освітній програмі G20 «Видавництво та поліграфія».
– Кого шукають роботодавці вже сьогодні?
– Попит на креативних спеціалістів постійно зростає. Компаніям потрібні люди, які можуть створювати сучасні візуальні рішення, працювати з брендами, генерувати контент, проєктувати цифрові продукти та використовувати штучний інтелект як інструмент для творчості. Роботодавці все частіше шукають універсальних фахівців, які можуть поєднувати навички дизайну, анімації, відеопродакшну, 3D-моделювання та роботи із сучасними AI-технологіями. Особливо цінуються спеціалісти, які вміють не просто створювати красиві картинки, а здатні мислити комплексно, працювати в команді та розуміти потреби замовника. Саме тому сучасний ринок праці потребує значно більше креативників, ніж готується сьогодні. І цей попит, на мою думку, лише посилюватиметься.
– Чим особлива освітня програма G20 «Видавництво та поліграфія»?
– Головна особливість освітньої програми G20 «Видавництво та поліграфія» полягає у тому, що вона повністю побудована навколо практики, реальних задач і сучасних креативних індустрій. Ми виходимо з того, що сьогодні недостатньо просто вивчати теорію, студент має одразу занурюватися в професійне середовище, працювати над проєктами, взаємодіяти з реальними запитами та поступово формувати власне портфоліо, яке стає його головною професійною візитівкою.
Я переконана, що, попри стрімкий розвиток цифрових технологій, якісні друковані видання не втратили своєї цінності. Нам потрібні гарні книжки, журнали, ілюстровані видання для дітей і дорослих, сучасна навчальна література, дизайнерські видання, поліграфічна продукція, яка не лише передає інформацію, а й формує культуру читання та візуального сприйняття. Саме тому ми приділяємо особливу увагу підготовці фахівців, здатних створювати конкурентоспроможні друковані продукти, поєднуючи традиції видавничої справи із сучасними цифровими технологіями. Ми завжди наголошуємо: майбутнє належить тим, хто вміє візуалізувати свої ідеї, перетворювати задум на конкретний цифровий або друкований продукт, який має цінність і для бізнесу, і для суспільства. Саме тому навчання побудоване так, щоб студент не просто спостерігав за сучасними технологіями, а повністю занурювався у процес їх створення та використання.
Освітня програма G20 «Видавництво та поліграфія» в ХНУРЕ - це поєднання творчості, інженерного підходу та найсучасніших цифрових технологій. Водночас вона зберігає і розвиває класичні традиції видавничої та поліграфічної галузі, адже якісний друкований продукт залишається важливою частиною культурного й інформаційного простору. Програма створена для тих, кого захоплює дизайн, ілюстрація, анімація, 3D-графіка, брендинг, відео, мультимедійні продукти та сучасні поліграфічні технології. Тут студент не обирає між творчістю і технологіями, а поєднує їх у єдину професійну систему навичок. Уже з перших етапів навчання студенти працюють як майбутні фахівці креативної індустрії, які розуміють повний цикл створення продукту: від ідеї та художньої концепції до підготовки макетів і фінальної реалізації у цифровому або друкованому форматі. Вони опановують штучний інтелект як інструмент творчості та виробництва контенту, навчаються створювати 2D- та 3D-графіку, анімаційні та motion design проєкти, працювати з фото- й відеоконтентом, а також проєктувати сучасні друковані й цифрові видання.
Від цифрових ілюстрацій і повноцінних 3D-світів до книжок, журналів, рекламної поліграфії, пакування, брендованої продукції, відео та мультимедійних історій, усе це студенти створюють у процесі навчання. Важливо, що всі ці навички не залишаються на рівні вправ, а одразу застосовуються у реальних проєктах, які мають практичну цінність. Завдяки цьому вже під час навчання формується професійне портфоліо, яке можна демонструвати роботодавцям або використовувати для старту власної кар»єри.
Окремо важливо підкреслити, що G20 «Видавництво та поліграфія» - це не просто освітня програма, а живе креативне середовище, де народжуються ідеї, які перетворюються на реальні книги, журнали, мультимедійні проєкти та сучасні дизайнерські продукти. Тут студенти працюють над реальними кейсами, взаємодіють із сучасними технологіями та поступово входять у професійну спільноту креативних індустрій, роблячи перші кроки до професії майбутнього.
– Над якими проєктами працюють студенти?
– Ми принципово відійшли від моделі, коли студент виконує завдання лише для отримання оцінки. Наші здобувачі працюють над проєктами, які мають практичне застосування та реальних замовників. Це дозволяє не лише здобути професійний досвід, а й відчути відповідальність за результат. Наприклад, студенти долучалися до розробки дизайнерських рішень для першого в Україні сучасного дитячого садочка нового покоління. Вони працювали над створенням віртуальних афіш для театральних вистав, поєднуючи класичне мистецтво з новітніми мультимедійними технологіями. Також студенти брали участь у створенні музейних фотовиставок, де цифрові технології дозволяли по-новому представити історію та культурну спадщину. Окремий напрям пов'язаний із використанням штучного інтелекту. Студенти створювали медіавізуалізації для реальних вистав, культурних заходів та презентацій, використовуючи найсучасніші AI-інструменти. Такі проєкти дозволяють побачити, як інноваційні технології змінюють підходи до створення контенту та відкривають нові можливості для творчості.
– Відомо, що студенти брали участь у розвитку проєкту Open Kharkiv?
– Так, і ми дуже пишаємося цією співпрацею з Департаментом цифрової трансформації міста Харькова. Наші студенти долучалися до UX/UI-тестування застосунку Open Kharkiv, який створюється для мешканців Харкова. Для молодих спеціалістів це був чудовий шанс побачити весь процес створення цифрового продукту та отримати досвід взаємодії з реальними задачами. Подібні проєкти дозволяють зрозуміти, як відбувається проєктування інтерфейсів, як аналізується поведінка користувачів та яким чином формується якісний цифровий сервіс. Фактично студенти отримують досвід, максимально наближений до роботи в сучасних IT-компаніях.
– Наскільки важливим став штучний інтелект у креативній сфері?
– Сьогодні штучний інтелект уже не є технологією майбутнього. Він став невід'ємною частиною сучасної креативної індустрії. За допомогою AI можна створювати концепти, генерувати зображення, працювати з відео, анімацією, сценаріями та навіть будувати цілі мультимедійні проєкти. Проте важливо розуміти, що штучний інтелект не замінює людину. Він лише підсилює творчі можливості фахівця. Саме тому на G20 «Видавництво та поліграфія» студенти вчаться не просто користуватися сучасними AI-сервісами, а творчо застосовувати їх для створення реальних продуктів. Ми переконані, що майбутнє належить людям, які зможуть ефективно поєднувати власну креативність із можливостями штучного інтелекту.
– Розкажіть про SMM-команду кафедри.
– Це один із наших найживіших і найдинамічніших напрямів, який фактично працює як реальна креативна медіастудія всередині кафедри. На базі кафедри під керівництвом доцента Олександра Супруна, сформувалася активна студентська SMM-команда, яка займається не лише створенням різноформатного контенту, а й повним циклом медіапідтримки освітніх, творчих і соціальних проєктів кафедри та університету. Їхня діяльність охоплює широкий спектр завдань: від розробки візуальних концепцій і дизайну афіш до створення відеоконтенту, фотозйомки, монтажу, написання текстів, ведення соціальних мереж і просування подій кафедри. Це дозволяє студентам не просто «спробувати себе» в окремій ролі, а реально відчути, як працює сучасна медіаекосистема, де кожен елемент впливає на загальний результат.
Особливо важливо, що ця команда - це простір постійного практичного досвіду. Тут студенти працюють у різних ролях і постійно їх змінюють: сьогодні ти можеш бути дизайнером афіші, завтра оператором або монтажером відео для ТікТоку, а післязавтра контент-менеджером чи SMM-фахівцем. Така багатозадачність дозволяє сформувати гнучке мислення і розуміння всього процесу створення медіапродукту від ідеї до публікації. Завдяки цьому студенти не лише опановують окремі навички, а формують цілісний професійний профіль креативного спеціаліста. Багато хто саме в межах SMM-команди вперше створює власне портфоліо, знаходить свій напрям розвитку та визначається з майбутньою професією у сфері медіа, дизайну або цифрових комунікацій. Фактично це середовище, де поєднуються творчість, практика і командна робота, а студенти проходять шлях від новачка до впевненого молодого спеціаліста, який розуміє, як працює сучасна креативна індустрія зсередини.
– Яким ви бачите майбутнє креативних професій?
– Я переконана, що попит на креативних спеціалістів буде тільки зростати, і це вже не прогноз, а реальність, яка формується просто зараз. Світ стрімко переходить до економіки вражень, цифрових сервісів та персоналізованого контенту, де кожен продукт має не лише функціональність, а й емоційний, візуальний та комунікаційний вимір. Сьогодні компаніям потрібні люди, здатні створювати нові сенси, генерувати ідеї та перетворювати їх на якісний, конкурентний продукт, який буде зрозумілим і привабливим для користувача в будь-якій точці світу. Штучний інтелект не скорочує потребу у творчих людях, а навпаки радикально її підсилює. Чим більше автоматизуються рутинні процеси, тим більшою стає цінність креативності, критичного мислення, візуальної культури та здатності працювати з інноваційними інструментами. Саме тому сучасний фахівець має не змагатися з технологіями, а використовувати їх як підсилення власного потенціалу, перетворюючи ідеї на складні мультимедійні рішення, які поєднують дизайн, технології та зміст. У цьому контексті особливо зростає роль освіти, яка здатна швидко адаптуватися до змін ринку. Саме тому ми готуємо студентів до реальних викликів сучасної креативної індустрії: роботи з AI-інструментами, цифровими платформами, 3D-середовищами, відео- та графічним контентом. Фахівці, які поєднують мистецтво, дизайн і сучасні технології, вже сьогодні формують нову економіку, і в найближчі десятиліття саме вони будуть визначати її розвиток, задаючи стандарти візуальної культури та цифрових комунікацій.
– Що б ви хотіли сказати абітурієнтам?
– Якщо вам подобається творчість, якщо вас захоплюють анімація, 3D-графіка, відео, фотографія, цифровий дизайн, брендинг та штучний інтелект, не бійтеся перетворювати свої захоплення на професію.
На G20 «Видавництво та поліграфія» студенти не просто слухають лекції. Вони працюють над реальними проєктами, створюють професійне портфоліо, беруть участь у креативних ініціативах, взаємодіють із сучасними технологіями та стають частиною потужної спільноти однодумців. Саме тут народжуються майбутні AI креатори, Motion Designer, 3D Artist, UX/UI Designer, бренд-дизайнери та керівники креативних команд. Саме тут творчість перетворюється на професію, а ідеї на реальні проєкти.
G20 «Видавництво та поліграфія» - твій старт у професію майбутнього!
Приєднуйся до нашої креативної спільноти!
Телеграм-канал креативних медійників ХНУРЕ: https://t.me/mst_nure
Телеграм-канал для абітурієнтів 2026: https://t.me/+pRcDe0wzXDRkNjk6