Національна гвардія України презентує другу хвилю іміджевої кампанії «По-перше, люди».
Новий етап розвиває ідею першої хвилі та показує, що людяність проявляється не лише в емоціях чи підтримці, а й у щоденній роботі, професійному розвитку, взаємній довірі та, особливо, гуморі.
Як розповіли у пресслужбі 5 Слобожанської бригади «Скіф» НГУ, друга фаза кампанії складається з серії візуальних макетів, створених на основі реальних висловлювань військовослужбовців Національної гвардії, та відеоролика
Ідея рекламних сюжетів базується на контрасті між звичайними людськими проявами та військовою професією: «Стукаємо по дереву – б’ємо по ворогу», «Макарони альденте – ворог well done», «Пишемо емоційно – діємо прицільно» та «Віримо в «на щастя» – працюємо на ураження». Ці антитези демонструють головну ідею кампанії: військовий може залишатися людиною, не втрачаючи професійності та бойової ефективності.
«Ми продовжуємо говорити про Національну гвардію мовою самих гвардійців. Їхні історії, жарти, звички й ставлення до служби найкраще показують, що людяність і професіоналізм не протистоять одне одному. Саме люди створюють силу підрозділу, а сильний підрозділ здатний ефективно виконувати бойові завдання», – зазначив начальник відділу стратегічних комунікацій НГУ Дмитро Образцов.
На відміну від першої хвилі, яка знайомила аудиторію з основною ідеєю через короткі контрастні повідомлення, другий етап додає голоси самих військовослужбовців. Вони декларують та демонструють цінності, підкріплені власним досвідом.
«Інформаційна кампанія «Нацгвардія. По-перше, люди» отримала своє продовження. У новому етапі ми ще глибше розкриваємо історії гвардійців, показуючи, як їхні людські якості стають основою військової сили. Наші сюжети побудовані на простих, але дуже впізнаваних контрастах. Гвардійці, як і всі люди, можуть вірити в прикмети, але найбільше – вірять у себе. Можуть мати свої забобони та історії, але щодня працюють на захист України. Не стримуються в емоціях, коли надсилають повідомлення ворогові, але чіткі і зосереджені в бойові роботі. Саме так ми хотіли показати, що людяність і військова рішучість не суперечать одна одній — вони існують поруч і разом формують справжній характер українського воїна», – зазначив речник НГУ Руслан Музичук.
Особливістю другої хвилі стала легка самоіронія, яка природно існує всередині військового середовища. Вона не применшує серйозності служби, а навпаки – показує внутрішню силу людей, які навіть у складних умовах не втрачають почуття гумору та людського ставлення одне до одного.
Кампанія «По-перше, люди» є частиною оновленої комунікаційної платформи Національної гвардії України.
