Национальная гвардия Украины представит вторую волну имиджевой кампании «Во-первых, люди».
Новый этап развивает идею первой волны и показывает, что человечность проявляется не только в эмоциях или поддержке, но и в ежедневной работе, профессиональном развитии, взаимном доверии и особенно юморе.
Как рассказали в пресс-службе 5 Слобожанской бригады «Скиф» НГУ, вторая фаза кампании состоит из серии визуальных макетов, созданных на основе реальных высказываний военнослужащих Национальной гвардии, и видеоролика
Идея рекламных сюжетов базируется на контрасте между обычными человеческими проявлениями и военной профессией: «Стукаем по дереву – бьем по врагу», «Макароны альденте – враг well done», «Пишем эмоционально – действуем прицельно» и «Верим в «к счастью» – работаем на поражение. Эти антитезы демонстрируют главную идею кампании: военный может оставаться человеком, не теряя профессионализма и боевой эффективности.
«Мы продолжаем говорить о Национальной гвардии на языке самих гвардейцев. Их истории, шутки, привычки и отношение к службе лучше всего показывают, что человечность и профессионализм не противостоят друг другу. Именно люди создают силу подразделения, а сильное подразделение способно эффективно выполнять боевые задачи», – отметил начальник отдела стратегических коммуникаций НГУ Дмитрий Образцов.
В отличие от первой волны, которая знакомила аудиторию с основной идеей из-за коротких контрастных сообщений, второй этап добавляет голоса самих военнослужащих. Они декларируют и демонстрируют ценности, подкрепленные своим опытом.
«Информационная кампания «Нацгвардия. Во-первых, люди» получили свое продолжение. В новом этапе мы еще глубже раскрываем истории гвардейцев, показывая, как их человеческие качества становятся основой военной силы. Наши сюжеты построены на простых, но очень узнаваемых контрастах. Гвардейцы, как и все люди, могут верить в приметы, но больше всего – верят в себя. Могут иметь свои предрассудки и истории, но каждый день работают в защиту Украины. Не сдерживаются в эмоциях, когда посылают сообщения врагу, но четки и сосредоточены в боевой работе. Именно так мы хотели показать, что человечность и военная решительность не противоречат друг другу – они существуют рядом и вместе формируют настоящий характер украинского воина», – отметил представитель НГУ Руслан Музычук.
Особенностью второй волны стала легкая самоирония, естественно существующая внутри военной среды. Она не умаляет серьезности службы, а наоборот – показывает внутреннюю силу людей, даже в сложных условиях не теряющих чувство юмора и человеческого отношения друг к другу.
Кампания «Во-первых, люди» является частью обновленной коммуникационной платформы Национальной гвардии Украины.
