Национальная гвардия Украины представила имиджевый проект «Прежде всего, люди». Это история о том, как оставаться человеком в эпицентре войны и почему эмпатия — это не слабость, а стратегическое преимущество.
В основу кампании лег важный инсайт: результаты последних исследований свидетельствуют, что украинцы видят в гвардейцах прежде всего человекоцентричность. На основе этого НГУ создала серию визуальных манифестов о дуальности современного воина. Проект стирает границу между гражданскими и военными, показывая защитника без «бронзового» налета героизации.
«Наши ребята и девушки — реальные люди, украинцы, которые шутят, устают, имеют эмоции и привычки, как все. Но в то же время они — профессионалы, которые делают сверхвозможное. Мы показываем, что за каждым результатом стоит человек, личность, а вместе с тем — наши друзья, родные, знакомые», — говорит Руслан Музычук, пресс-секретарь НГУ.
Концепция построена на антитезах, понятных каждому, кто живет в ритме современной Украины. Например, макет «Ставим + в чатах / Ставим Х на врагах» идеально описывает повседневную жизнь бойца.
«Человечность — это наш фундамент. Мы держим в фокусе не только «что» мы делаем, но и «как» мы это делаем. Даже в самых тяжелых обстоятельствах гвардеец прежде всего является человеком. Это то, что делает нас сильнее», — комментирует Дмитрий Образцов, начальник отдела стратегических коммуникаций НГУ.
Кампания призвана легитимизировать право военного на эмоции. Гвардеец может смеяться над глупостями и говорить шепотом, но когда приходит время действовать — он делает это максимально «громко». Этот баланс и есть ДНК Нацгвардии.
Это лишь первый этап коммуникации, которая и в дальнейшем будет раскрывать гвардейцев через их человеческие истории.
Нацгвардия. Во-первых, люди.
